Mail: ef@unze.ba / Tel: (+387 32) 460 467, 460 444
Šifre predmeta: 06-K-21-001

Marketing

Studij:          Prvi ciklus

Godina:       Prva godina

Semestar:  Drugi semestar

Odsjek:      Menadžment

                     Finansije i Računovodstvo

ECTS:          6

Program predmeta

  • Marketing – kreiranje vrijednosti i zadovoljstva za kupce
  • Strateško planiranje i marketing proces
  • Marketing okruženje
  • Istraživanje marketinga i informacioni sistemi
  • Ponašanje potrošača i poslovnih kupaca u kupovini
  • Tržišno segmentiranje, izbor ciljnih tržišta i pozicioniranje
  • Proizvod kao elemenat marketing miksa
  • Razvoj novih proizvoda
  • Usluga kao specifičan proizvod
  • Cijena kao elemenat marketing miksa
  • Distribucija kao elemenat marketing miksa
  • Integrisana marketinška komunikacija
  • Kreiranje konkurentskih prednosti
  • Globalni marketing
  • Etika u marketingu i društvena odgovornost kompanije

Cilj predmeta

  • Upoznati studente sa koncepcijom i funkcijama marketinga u preduzećima.
  • Istaknuti značaj utvrđivanja marketinških mogućnosti za preduzeća.
  • Upoznati se sa strateškim odlukama o segmentiranju, izboru ciljnih segmenata i pozicioniranju.
  • Upoznati studente s elementima marketing miksa – proizvodom, cijenom, distribucijom i promocijom.
 

Izvođenje nastave

Predavanja i vježbe se izvode uz upotrebu nastavnih sredstava, shema i grafičkih prikaza, kao i tehnika aktivnog učenja uz aktivno učešće studenata. Naglasak se stavlja na praktične primjere i interaktivnost studenata, pri čemu se kreiraju rasprave o predmetnom problemu sa svim studentima. Također, studenti samostalno obrađuju zadanu temu tokom semestra (opciono), te izrađuju prezentaciju, koju potom predstavljaju i objašnjavaju.

Provjera znanja

Studenti koji u toku semestra polože prvi test obavezni su položiti drugi test. Bodovi se kumulativno zbrajaju kako bi se izvela konačna ocjena. Ostale aktivnosti obuhvataju redovno prisustvo nastavi, diskusije i prezentacije.

  • Pismeni testovi 2×40%
  • Ostale aktivnosti 20%

Kompetencije

  1. Upoznavanje sa osnovama marketing koncepcije
  2. Ovladavanje osnovnim marketinškim znanjima
 

Literatura

Obavezna

  1. Tihi, B., Čičić, M. i Brkić, N. (redaktori), 2006. Marketing. 3. izd. Sarajevo: Ekonomski fakultet u Sarajevu, Univerzitet u Sarajevu

Dodatna

  1. Tihomir Vranešević i drugi, 2021. Osnove marketinga, Ekonomski fakultet u Zagrebu.
  2. Gligorijević, M., Veljković, S., Marketing“, Ekonomski fakultet u Beogradu.
en_USEN
en_USEN